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抛光砖开年迎销售小高峰 产品价格微涨

发布时间:2016-04-08阅读次数:来源:美高梅官方网站mgm26联信认证中心
摘要:
2016年,开年抛光砖与往年情况无异,价格略微上调,迎来了首个小高峰。据受访者称,抛光砖价格上调主要是砖坯库存有限,且今年窑炉复产率不高;而迎来小高峰则得益于市场大环境的改善,其一是房地产业转好,其二是三四线农村市场活跃。
  2016年,开年抛光砖与往年情况无异,价格略微上调,迎来了首个小高峰。据受访者称,抛光砖价格上调主要是砖坯库存有限,且今年窑炉复产率不高;而迎来小高峰则得益于市场大环境的改善,其一是房地产业转好,其二是三四线农村市场活跃。
    作为我国销量最大的地砖产品,抛光砖有着“地砖之王”的美誉,高峰期曾独占国内九成市场,并延续多年不衰。但近些年,其因花色单一、空间效果单调、利润微薄,且因受到全抛釉、微晶石等产品的冲击,市场份额一度下滑。
      但是,多位受访者预计,2016年“物美价廉”的渗花、聚晶、普拉提等产品出口与内销的表现将会不错。 
        开年抛光砖迎销售“小高峰” 
  2016年,抛光砖的价格出现了略涨的现象。拓博企业营销总经理李贤龙认为,主要是因为去年窑炉停产早,且许多厂家不敢贸然存放大量砖坯,加之今年截至目前的开窑率仅为六成左右,因而目前抛光砖迎来了销售的小高峰,价格略微上调亦属正常。
      更重要的是市场大环境有所改善,其一是房地产业转好,其二是三四线农村市场活跃。据先容,以往购房者都是相对富裕之人,不仅购置一套房产,甚至购买了多套,该部分消费者偏向选用高端产品。
      但是,响应国家“去库存”的政策,主要是二三线城市的房地产,现在的购房者更多是工薪阶层,购房多是刚需,因此在装修费用方面掐得很紧,因此也给抛光砖、全抛釉带来了不错的机遇。
      记者从刚从南通、苏州等地出差回来的业务员口中得知,目前当地建材市场比预期好,经销商反映客流比往年多,对今年的市场信心较足。据悉,该业务员从两年前开始就跑该片区市场,主推产品为全抛釉。
      他可谓是全抛釉价格一路下跌的见证者。800×800mm规格的普通全抛釉从两年的35元/片左右下跌至2015年23元/片左右,现在更是在18元/片徘徊。“许多客户对此很是无奈,很多货物仍在水上飘的时候,价格又再次下跌。”无可否认,价格不断下滑的抛釉砖已经抢占了许多抛光砖的市场份额。
      而且,抛光砖因花色单一、空间效果单调、利润微薄,其所占市场份额持续下滑。同时,随着全抛釉、微晶石等花色表现效果丰富、利润可观的新品类产品的强势涌现,抛光砖市场占有率已经下滑至六成左右。
      但是,2016年他也开始推广抛光砖,目前经销商的反响还是不错的。
      广东茂名高州的梁性经销商坦陈,农村自建房业主通常以选用“物美价廉”的抛光砖,主要是聚晶、普拉提、郁金香等产品,尽管价格低廉,利润微薄,但是销售的量却是出乎意料的。3月份迎来装修的小高潮,目前抛光砖的销售势头“小好”。 
    广东:抛光砖技术、物流优势渐失 
  近几年,虽然全抛釉的市场份额逐步增大,但抛光砖的市场需求量仍在,仅是湖南、湖北、河南等产区的抛光砖蚕食了广东产抛光砖不少市场份额。这些厂区的抛光砖可谓是“供不应求”,其以聚晶、普拉提等“大路货”为主,覆盖其周边300~500公里的市场范围,价格低廉且物流优势明显。
      广东产抛光砖技术优势、物流优势逐渐褪去。因为上述产区主要生产技术成熟的聚晶、普拉提等“大路货”,对技术、设备要求相对不高,而且销售半径小,运输成本低,倘若从广东运输至该市场,物流成本高,整体价格不具竞争优势。
      广东某色砖抛光砖厂相关负责人先容,约四年前其看好全抛釉的市场前景,并结合自己生产深色砖的优势,重点推出了深色全抛釉产品,但是尽管全抛釉的市场份额不断扩大,但是其推广依然存在一定的难度。这与客户网络资源有关。
      据悉,近几年,该陶企抛光砖销售份额逐步下降至当前的6~7成,但是其整体的销量却是在逐年上升。
      虽说上述产区的抛光砖蚕食了不少广东产抛光砖的市场份额,但终端消费者还是更加认可广东品牌,相对而言,其他产区的抛光砖“出身不好”。
      另外,这些年,陶瓷市场不景气,砖坯厂因高风险,担心砖坯卖出去,回笼不了资金,许多有实力的砖坯厂考虑到资金的安全性,更倾向选择自产自抛的模式,宁可将成品放在仓库里。
      而且,据报道,2015年12月底前佛山小塘片区24家抛光砖企业关停整改。当问及其是否对企业销售带来帮助时,不同的受访者表达的不同的意见。广东某色砖抛光砖厂相关负责人称,尽管佛山小塘片区有24家抛光砖企业关停整改,但是其对于整个广东产区的影响不足一提,因为并没有大型的抛光砖厂或是私抛厂在其中,而且有部分私抛厂是迁移至其他地方,仍在继续生产。
      但是,李贤龙却认为,这无疑是一个利好的消息。因为其工厂在广东恩平圣堂中星工业区内,与上述在佛山小塘片区的24家抛光砖企业相比,如果不是从工厂组柜出货,而是在佛山仓库零售,那么每片产品增加了1元左右的掉仓费。这无疑增加了部分销售成本,在价格上的优势便不明显。 
      “利润再薄,也得生产” 
  在业内人士看来,渗花、聚晶、普拉提、木纹砖是瓷砖中的“四大家鱼”,就目前来说,虽然前三者利润微薄,但是仍然受到为数不少的消费者喜爱,可以说其市场容量非常大。
      某一私抛厂出口部经理陈恒(化名)表示,“现在渗花、聚晶、普拉提出口比较多,生存空间大。”他认为由于渗花、聚晶、普拉提价格低廉,在出口方面非常具有优势,出口量不可小视。
      据其先容,目前一级品渗花砖是6.2元/片左右,统级渗花砖则约7.2元/片,优等品布拉缇也仅是8.3元/片。
      而且,2016年3月出口金额与往年相差无几,基本维持在400万元左右。600×600mm规格的渗花、聚晶、普拉提深受中东地区消费者的欢迎,前些天,刚接了一个沙特阿拉伯的订单,1440平方米/组柜,100多组共约144000平方米。
      有业内人士称,中国该类型的私抛厂不为少数,其出口总量不容小觑。
      与良好的出口情况一样,渗花、聚晶、普拉提国内市场表现并没有人们预期的那么差。正如佛山某砖坯厂相关负责人提及般,“就目前而言,砖坯销售谈不上多好,但是基本能做到产销平衡。”据悉,该砖坯厂主要生产600×600mm规格的聚晶与普拉提砖坯。600×600mm规格的砖坯通常徘徊在5.5元/片,但是在瓷砖传统销售淡季6~9月甚至一度跌至5元/片。
      渗花、聚晶、普拉提的价格甚是低廉也受此影响。2015年,甚至有私抛厂开出800×800mm规格普拉提14.7元/片的低价,让人大跌眼镜。
      当800×800mm规格普拉提价格跌至14.7元/片时,许多业内人士不禁会问,这还有利润可言吗?对此,有受访者认为,这也是无奈之举。为了维持工厂、营销中心的日常运营,“贱卖”产品也是迫于无奈,目前状况下,甚少陶企能承担窑炉停产带来的后果,诸如工人安置、供应商追款等问题就会显现。
      现在,转型生产仿古砖的某品牌,曾经有一组生产抛光砖的窑炉,但是据其负责人先容, 当800×00mm规格“大路货”抛光砖跌破15元/片时便停止生产,价格一旦跌至此,在生产成本不断攀升的当下,已经毫无利润可言。
       尽管如此,仍有许多陶企在夹缝中求生存。
      “即便抛光砖的利润再薄,陶企也得生产,因为消费者对其的需求量仍是很大的,但关键比拼的是价格。”李贤龙戏称,一边是原料、人工等生产成本与营销成本的不断攀升,一边是抛光砖的销售价格不断下滑。许多陶企在此对矛盾中被压得喘不过气来。
      而且,近些年来抛光砖生产技术一直未有革命性的技术突破,仅仅只是细微的技术改良。受访者同时表示,抛光砖技术突破的难度较大,需设备供应商与陶瓷生产企业等多方共同推动,以及提升产品的应用和设计水平。因此,抛光砖未来将何去何从,俨然成为众多行业人士高度关注的焦点。
来源:中美高梅官方网站mgm26材信息总网
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