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2010中国陶业四大事件 内忧外患竞争加剧

发布时间:2010-12-03阅读次数:来源:美高梅官方网站mgm26联信认证中心
来源: 中美高梅官方网站mgm26材第一网       时间:2010-11-25  
   陶瓷行业经过改革开放后三十年来的发展,确实谱写了中国陶瓷发展史的辉煌一章。如今,陶瓷业正在经历着千年“极寒”。内销,外贸背腹受敌,整体市场低迷。
      四大事件 内忧外患混战加剧
      事件一:“节能减排”击中陶瓷产业软肋。陶瓷行业本身“高耗能、高污染”的特点在越来越强调低碳环保的今天,形势已经显得很窘迫。在政府打响节能减排攻坚战的紧要时刻,陶瓷业更是危机重重。今年9月份以来,各地对包括陶瓷在内的企业实行限电措施,已经致使当地陶瓷企业大面积停产。
      事件二:楼市调控最严厉加速陶瓷行业洗牌。国家对房地产的调控短期内对陶瓷产业来说影响会非常大。因为该行业跟房地产是息息相关,只要消费者保持观望或者暂时持币待购、等待降价,都将对陶瓷等建材产品产生显而易见的影响。未来几年房地产行业的变化一定会对陶瓷卫浴 行业起到加速推动洗牌的作用。
      事件三:原材料涨价中小企业面临生死关。据业内人士透露,从去年起各类金属价格翻倍上升,使得陶瓷卫浴企业背上成本大山越来越重。另外,国际原油价格的上涨带动了运输费用的增加。生产成本增加了,可客户却不买产品价格升高的账。太多的不利因素严重地掐住小企业的咽喉,使本来利润不高的普通陶瓷厂家雪上加霜。
      事件四:人民币升值断了陶瓷外贸“出口”。众所周知,中国是陶瓷出口大国,往往以物美价廉文明全世界,但这次美金贬值人民币升值,很多外贸陶企业深受打击,要想保持利润,不得不提价。一旦这些品牌的产品提高售价,消费者一时较难接受。其国外经销商可能转投门户,经销其他品牌产品。
      国外品牌用成熟的商业模式掠夺中国市场
      2003年之前,科勒主导中国卫浴高端市场,2003-2007年期间,TOTO异军突起,形成TOTO、科勒、美标三足鼎立的局面。目前,在国内市场活动的国外品牌,主要有日本的TOTO、伊奈,美国美标、科勒、摩恩、德尔达,德国的汉斯格雅、杜拉维、乐伊、高仪,西班牙的乐家等,而国内品牌如箭牌,销量也达到12亿元左右,可以与TOTO等国际品牌一争高下,中国卫浴市场由个别国外品牌把持市场的局面正在改变,竞争愈加激烈。
      据悉,在进入中国市场之前,这些国外品牌多经过一百多年的发展,商业操作模式已经成熟,如TOTO在日本占有70%左右的份额,科勒在美国占有40%左右的市场份额。
     “无论是生产产品的模式,市场调研的模式,空间的模式,渠道网点布建的模式,终端促销的模式,跟竞争对手竞争的模式,都是现成的模式,而且是不断改良的模式。由这些系统来支撑,就像一个健康的人体一样,这些国外品牌都是比较有活力的。”
      国外名牌企业的生产线很长,种类齐全,覆盖高、中、低档市场。因其品牌知名度,消费者对品牌的认可度很高,对中国的卫浴品牌形成一种市场封杀。“比如TOTO,低档马桶终端售价才600多元。600多元买一个马桶,消费者会买TOTO的还是民营企业的?所以对洁具市场的封杀很严重。”
      而2009年,国外品牌加速了在中国卫浴市场的扩张行动。
     “中国将要由世界工厂转变成世界市场,庞大的人口数量、持续上升的人均收入水平,令众多国外卫浴品牌看好中国市场。”敦煌建材有限企业营销总经理全玉杰表示。
      国际卫浴巨头把触角伸向中国市场,也给一些实力较弱、缺乏品牌意识的企业敲响了警钟。
      民族陶瓷领跑品牌发力国内市场
      卫生陶瓷行业的发展离不开国内卫浴企业多年的努力,尤其是最近10年,一大批民族卫浴品牌应运而生并逐渐发展壮大。
     “做中国的国际品牌”,这是箭牌给自己最新的定位。随意到国内某一个县级市,都有可能看到箭牌的专卖店。业界人士对箭牌也充满信心,认为这是中国卫浴大众品牌的领跑者,“据说2008年箭牌的销量约为12亿元,发展很好。”记者联系箭牌董事长谢岳荣,他并未否认这一说法。这就意味着,箭牌在国内市场的销量,已经可以与TOTO一争短长。
      提到箭牌不能不提惠达。惠达有自己的优势,“大家惠达作为民族卫浴的代表,肩负着振兴中华卫浴产业的重任。”惠达陶瓷 (集团)股份有限企业总经理王彦庆表示。相对于箭牌,不少业内人士认为惠达外贸部分做得更好,惠达与箭牌,一南一北,各有所长。
      民族品牌中较早涉足资本市场的四维卫浴,是国内卫浴企业中为数不多的上市企业,因此,它的业绩也格外引人瞩目。围绕四维的上市问题,有业内人士认为,上市最初给四维带来了大量资金,但是由于一些内部的调整,四维在一段时间内走了下坡路,对此,某协会领导甚至表示:“国内陶瓷企业不上市还好,一上市就走下坡路”。资本运营始终是把双刃剑,正在进行资产重组的思维卫浴是否能走出一条新路?大家拭目以待。
      与国际品牌同台竞争,东鹏洁具 、美加华、恒洁等发展也较为快速。最近,东鹏洁具特意以“民族品牌当自强”为主题召开资讯发布会,恒洁更是打出了“中国民族卫浴国家队”的口号。除了恒洁之外,澳斯曼卫浴近几年的市场表现同样抢眼,目标也很明确:“成为世界级著名洁具企业”。
      此外,在原本以出口为主的休闲卫浴领域,益高和阿波罗(中国)各有千秋,目前,益高已经开始涉足陶瓷类产品,阿波罗还未见动静。
      国内外市场竞争都很激烈,因此,卫浴行业的发展也是要求很迅速的,所以说,国内的民族企业应当要不断的发展自己,从而进步。
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